La cadena canadiense Blue Diamond Resorts reabrió tres de sus instalaciones en Varadero, luego de meses cerradas, con la intención de comercializarlas durante los meses de verano y a pesar del derrumbe del turismo extranjero a la Isla.
Según el medio oficial Sol de Cuba, del Ministerio de Turismo (MINTUR), el pasado 22 de mayo reinició operaciones el Royalton Hicacos-Varadero, un 5 estrellas todo incluido con acceso exclusivo para mayores de 18 años. La instalación ofrece habitaciones con vista al mar y programas de iniciación al buceo.
El lunes 25 de mayo abrió también el Resonance Musique, un 4 estrellas que tiene, además de la playa, canchas deportivas y amplia oferta gastronómica temática, concebido para grupos y familias.
En la misma fecha comenzó a recibir huéspedes el Resonance Blu Varadero, también de 4 estrellas y para mayores de 18 años.
Las instalaciones estaban cerradas desde que, en febrero pasado, la escasez de combustible para aviones en Cuba hizo que las aerolíneas de Canadá, el origen de la mayor parte de sus clientes, suspendieran sus vuelos a la Isla.
Tanto Blue Diamond como las principales hoteleras con instalaciones en la Isla se vieron obligadas a cerrar la mayoría de sus hoteles, ya semivacíos pese a ser temporada alta, y a concentrar los recursos en un puñado de ellos.
Aunque la hotelera canadiense no indicó la razón de esta reapertura durante los meses de mayor calor en Cuba, cuando las visitas de clientes extranjeros disminuye, todo hace indicar que busca beneficiarse del mercado local, en especial de los cubanos cuyos parientes en el extranjero les pagan estancias en hoteles del país durante las vacaciones escolares.
El MINTUR anunció a fines de abril el lanzamiento de nuevos incentivos para conseguir que los cubanos emigrados visiten la Isla para veranear, pese a que las cifras de visitantes de la denominada oficialmente "comunidad de residentes en el exterior" van en picada desde hace años.
También las más cercanas competidoras de Blue Diamond, las españolas Meliá e Iberotar, han estado tratando de atraer el cliente cubano con programas dirigidos a ese segmento.
Por su lado, Iberostar lanzó una campaña para llevar a los locales a sus instalaciones para ver los partidos de la Copa Mundial de Fútbol, que tendrá lugar entre el 11 de junio y el 19 de julio venideros. Las instalaciones enfocadas en ello serán el Iberostar Grand Packard e Iberostar Selection Parque Central, en La Habana, y los resorts Iberostar Selection Varadero e Iberostar Origin Laguna Azul, en el balneario cubano.
La propia firma anunció que, de cara al verano 2026, los clientes cubanos pueden reservar estancias en los hoteles del grupo a través del sitio web oficial y pagar al arribar al establecimiento.
En abril, Iberostar Hotels Cuba lanzó el evento Dale Agua al Dominó, para combinar el deporte de mesa tradicional cubano, la música, el baile y la diversión en su Iberostar Origin Laguna Azul, en Varadero, mientras que Meliá Hotels programó para junio y septiembre el Singles Fest 2026, una propuesta para solteros que deseen "conectar con otros viajeros, hacer nuevos amigos".
Sin embargo, según cifras oficiales, hasta abril Cuba recibió apenas 328.608 turistas, un derrumbe del 55,8% frente al mismo período del año anterior. En el cuarto mes de 2026 solo llegaron a la Isla 30.551 visitantes.
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