El uso del "spanglish" ha crecido de manera exponencial, mientras el del español ha caído entre los latinos en Estados Unidos, con el paso de las generaciones, reveló un estudio divulgado esta semana por la Cámara Hispana de Comercio de Estados Unidos (USHCC, en inglés).
El presidente de la USHCC, Ramiro Cavazos, dijo a EFE que se sentía de ver que los latinos de la generación Z, los nacidos entre 1997 y 2012, optan por spanglish en su vida diaria.
Eso "representa apreciación y respeto por su cultura", subrayó.
Según el estudio, el 20% de los latinos de esa generación prefieren esta combinación de español e inglés sobre cualquiera de los dos idiomas, en comparación con el 14% de los milenials (nacidos entre 1981 y 1996) y el 10% de la generación X (1965 a 1980).
Por otro lado, un 50% de los latinos de primera generación prefieren hablar español en casa, pero la proporción cae al 4% en la tercera generación al tiempo que el uso del inglés aumenta, según el reporte titulado El mosaico latino, que entrevistó a cerca de 1.500 hispanos.
El estudio también reveló datos interesantes sobre el uso de las redes sociales por parte de la población latina en EEUU. El 48% usa diariamente TikTok, frente al 36% de la población general.
"Es muy interesante ver cuán prominentes son los latinos en las plataformas de redes sociales, especialmente en TikTok", dijo Cavazos.
"Además de ser usuarios ávidos de las redes sociales, los latinos también son televidentes comprometidos, y un 42% de ellos aún ven televisión abierta todos los días", añadió.
El presidente de la USHCC consideró la información revelada por el estudio "de mucho valor para que los líderes de mercadotecnia y líderes de marcas se apoyen para lograr un crecimiento positivo y ser más inclusivos".
Por otro lado, la música está creciendo en popularidad entre las generaciones más jóvenes. El 38% de los latinos de la generación Z sostienen que es su principal fuente de entretenimiento, frente al 17% de los boomers (nacidos entre 1946 y 1964), quienes prefieren los deportes por amplio margen.
"Nuestro enfoque en la USHCC está en empoderar el éxito de los negocios de hispanos, y al hacerlo detonar una prosperidad estadounidense más amplia. Para triunfar en este segmento de rápido crecimiento, las marcas deben hacer sus deberes y demostrar compromiso real, no condescendencia", declaró Cavazos.
Para el estudio, comisionado por la USHCC y la agencia de mercadotecnia Chemistry Cultura, fueron entrevistados en abril vía internet 1.427 adultos hispanos de diversos orígenes, edades, niveles de aculturación y preferencias de idioma.
De igual forma se incluyó un grupo de control de igual tamaño de la población general para generar un retrato de la población latina, que representa una quinta parte del total de estadounidenses.
